Mada – viena iškalbingiausių sričių pasaulyje. Ji – kintanti, įtakojama išorės aplinkybių, atspindinti konkretaus laiko dvasią ir net pasaulinius įvykius. Tai, kas madinga gali keistis kiekvieną sezoną, tad visi prekiniai ženklai kaskart kuria naujas, tendencijoms pritaikytas kolekcijas. O kas nutinka vėliau?
Žinoma, kiekvieną sezoną visi didieji prekiniai ženklai stengiasi parduoti savo naujausias drabužių kolekcijas. Sezonui besibaigiant naudojamos marketingo gudrybės, pasitelkiami išpardavimai bei įvairios akcijos, tačiau sezonui pasibaigus sandėliuose vis tiek lieka dalis neišparduotų vertingų ir kokybiškų prekių.